22 september 2020

Spåra dessa tre SEO KPI: er för att fatta bättre beslut om din marknadsföring

Key Performance Indicators (KPI) hjälper dig att analysera hur din marknadsföring går och gör det lättare för dig att analysera hur du når dina mål. 

I SEO-världen finns det många artiklar om nyckeltal, många nämner avvisningsfrekvens, tid på sidan och många fler saker. Dessa är fåfängsmått som inte har någon koppling till de övergripande marknadsförings- eller affärsmålen.

I den här artikeln kommer vi att gå i detalj med vad vi tycker är värda SEO-nyckeltal

1. SERP-synlighet

Användbar för: Alla webbplatser

Knuten till: Marknadsandel

SERP-synlighet är SEO-versionen av en av de viktigaste marknadsförings-KPI: erna: SOV (andel av röst). Den mäter hur synligt ditt varumärke är på marknaden bland konkurrenterna.

Detta är viktigt eftersom det finns en stark relation mellan SOV och marknadsandelar. I allmänhet, ju högre din SOV, desto större blir din andel av kakan. Och det faktum att det är en relativt lätt mätning att göra det till en mer lämplig KPI än organisk trafiktillväxt.

Du kan få en mycket grov känsla för din SERP-synlighet genom att jämföra din beräknade organiska söktrafik med dina konkurrenters trafik på Google.

Dessa siffror är dock vanligtvis felaktiga eftersom de inkluderar sökordstrafik med märke och de som dina konkurrenter rankar för har inget affärsvärde för dig. Till exempel, om en av våra konkurrenter erbjuder verktyg för marknadsföring av sociala medier, är all söktrafik till sådana ämnen irrelevant för oss.

2. Konverteringar gjorda av organiska besökare

Användbar för: Alla e-handelsplatser
Knuten till: Försäljning

Detta är garanterat den mest använda SEO KPI som de flesta använder för att analysera sina SEO KPI: er.



Välj dina viktigaste omvandlingsmål klokt

Vanliga exempel på webbplatsens mål eller konverteringsåtgärder inkluderar besökare som går genom kassan eller prenumererar på en tjänst. Det är bra, men det speglar inte dess värde för företaget om människor köper flera saker samtidigt.

Så om du arbetar för en e-handelsbutik skulle det förmodligen vara en bättre KPI att öka det genomsnittliga ordervärdet för det organiska trafiksegmentet.

Se till att din Google Analytics är korrekt inställd

Många saker kan gå fel när du ställer in Google Analytics eller annan analysprogramvara. Jag uppmuntrar alla som fattar marknadsbeslut baserat på analys att först förstå hur dessa uppgifter samlas in och behandlas.

Ta resultaten med ett gram salt

Det positiva och viktigaste takeaway här är att vi vanligtvis gör en tidsjämförelse av data som är snedställda på samma sätt. Detta innebär att en relativ förändring i konverteringar måste motsvara verkligheten.

Som sagt, se till att jämföra perioder som är vettiga att jämföra. Om ditt företag till exempel har säsongsvariationer i försäljningen, jämför resultat från år till år.

Assisterade organiska trafikomvandlingar

Användbar för: Alla e-handelssajter eller webbplatser för leadgenerering

Knuten till: Försäljning

Använd endast denna KPI om du redan använder KPI för konvertering. Det är faktiskt ett stödjande mått och bör inte användas ensamt.

Detta är viktigt eftersom standardattributionsmodellen "sist inte direktklick" i Google Analytics är ovanligt dålig. Problemet ligger i att tilldela 100% av krediten till en kanal. Det är som att berömma en spelare till himlen som bara gör ett mål. Målvakter och försvar skulle inte vara så nöjda.

Vad betyder det för dina webbkonverteringar?

Din webbplats kommer sannolikt att driva organisk trafik i alla faser av kundresan. Till exempel kan folk landa på tio av dina artiklar från Google och sedan konvertera efter att ha klickat på en sök- eller retargeting-annons.

slutsats 

Jag är övertygad om att du inte behöver mer än dessa tre KPI: er, men det betyder inte att du inte ska mäta andra saker.

Att hålla reda på andra meningsfulla mätningar som korrelerar med KPI är ett sätt att bedöma ditt dagliga SE-arbete. Det skulle till exempel vara nästan omöjligt att förbättra dina SEO-nyckeltal om sökmotorer inte kunde indexera dina sidor korrekt.

Så du kan få alla möjliga insiktsåtgärder från Google Analytics, skapa gränser som avgör om en länkbyggnadskampanj är framgångsrik eller ett misslyckande, kör teknisk SEO-analys och så vidare.

Och en sak till…

Att vara "datadriven" är något som verkar beskriva dagens marknadsförare. Men att förstå varför något händer från GA- eller GSC-data är utmanande eftersom det mestadels är kvantitativ data. Det är viktigt att komma ihåg detta och förstå att dessa uppgifter inte är en ersättning för att prata med kunder, sunt förnuft och ibland förlita sig på din magkänsla.

Är det lite för svårt för dig och vill du ha hjälp? SEO-tjänster och analys. så Kontakt os nu.

Skriv en kommentar

Logga in eller skapa ett konto för att kommentera

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte att publiceras.

sv_SESwedish
da_DKDanish en_USEnglish nb_NONorwegian de_DEGerman fiFinnish sl_SISlovenian sk_SKSlovak pl_PLPolish sv_SESwedish