22. september 2020

Sledite tem 3 SEO KPI-jem, da se lahko bolje odločite o svojem trženju

Ključni kazalniki uspešnosti (KPI) vam pomagajo analizirati vaše trženje in vam olajšajo analizo, kako dosežete svoje cilje. 

V SEO svetu obstaja veliko člankov o KPI-jih, mnogi omenjajo stopnjo obiskov ene strani, čas, porabljen na strani, in še veliko več stvari. To so meritve nečimrnosti, ki niso povezane s splošnimi tržnimi ali poslovnimi cilji.

V tem članku bomo podrobno preučili, kaj se nam zdi vredno SEO KPI

1. Vidnost SERP

Uporabno za: Katero koli spletno mesto

Privezan na: Tržni delež

Vidnost SERP je SEO različica enega najpomembnejših tržnih KPI-jev: SOV (delež Voice-a). Meri, kako vidna je vaša blagovna znamka na trgu med konkurenti.

To je pomembno, ker obstaja močna povezava med SOV in tržnim deležem. Na splošno je večji kot je vaš SOV, večji je vaš delež pogače. Dejstvo, da je merjenje razmeroma enostavno, je bolj primeren KPI kot rast organskega prometa.

Svojo vidnost SERP lahko dobite zelo grobo, če primerjate ocenjeni promet neplačanega iskanja s prometom vaših konkurentov v Googlu.

Vendar pa bodo te številke običajno napačne, ker vključujejo promet z blagovno znamko in tiste, za katere se vaši konkurenti uvrščajo, za vas nimajo nobene poslovne vrednosti. Če na primer eden od naših konkurentov ponuja orodja za trženje v družabnih omrežjih, nam kakršen koli iskalni promet na takšnih temah ni pomemben.

2. Pretvorbe organskih obiskovalcev

Uporabno za: Katero koli spletno mesto za e-poslovanje
Privezan na: Prodaja

To je zajamčeno najpogosteje uporabljeni SEO KPI, ki ga večina ljudi uporablja za analizo svojih KPI-jev SEO.



Pametno izberite svoje najpomembnejše cilje konverzije

Pogosti primeri ciljev spletnega mesta ali dejanj konverzije vključujejo obiskovalce, ki gredo skozi blagajno ali se naročijo na storitev. To je v redu, vendar ne odraža njegove vrednosti za podjetje, če ljudje kupijo več stvari hkrati.

Če torej delate za trgovino z e-poslovanjem, bi bil verjetno boljši KPI, če bi povečali povprečno vrednost naročila za segment organskega prometa.

Prepričajte se, da je Google Analytics pravilno nastavljen

Pri nastavitvi storitve Google Analytics ali druge analitične programske opreme se lahko zgodi marsikaj narobe. Vsem, ki sprejemajo tržne odločitve na podlagi analitike, priporočam, da najprej razumejo način zbiranja in obdelave teh podatkov.

Rezultate vzemite z enim gramom soli

Pozitiven in najpomembnejši odvzem je ta, da običajno naredimo časovno primerjavo podatkov, ki so na enak način poševni. To pomeni, da mora relativna sprememba pretvorb ustrezati resničnosti.

Kljub temu pazite, da primerjate obdobja, ki jih je smiselno primerjati. Če na primer vaše podjetje sezonsko niha v prodaji, primerjajte rezultate iz leta v leto.

Pomožne konverzije organskega prometa

Uporabno za: Vsa spletna mesta za e-poslovanje ali spletna mesta za generiranje potencialnih strank

Privezan na: Prodaja

Ta KPI uporabite samo, če KPI že uporabljate za pretvorbo. Pravzaprav je podporna metrika in se je ne sme uporabljati samostojno.

To je pomembno, ker je privzeti model dodeljevanja »zadnji ne neposredni klik« v storitvi Google Analytics občasno slab. Težava je v dodelitvi 100% dobroimetja kanalu. Kot bi pohvalili igralca do neba, ki doseže le en gol. Vratarji in obramba ne bi bili preveč veseli.

Kaj to pomeni za vaše spletne konverzije?

Vaše spletno mesto bo verjetno spodbujalo organski promet v vseh fazah potovanja strank. Ljudje lahko na primer pristanejo na desetih vaših Googlovih člankih in nato izvedejo konverzijo po kliku na oglas za iskanje ali ponovno ciljanje.

zaključek 

Prepričan sem, da ne potrebujete več kot ti tri KPI, vendar to ne pomeni, da ne bi smeli meriti drugih stvari.

Sledenje drugim pomembnim meritvam, ki so v povezavi s KPI-ji, je eden od načinov za oceno vašega dnevnega dela SE. Na primer, skoraj nemogoče bi bilo izboljšati KPI-je SEO, če iskalniki ne bi mogli pravilno indeksirati vaših strani.

Tako lahko iz storitve Google Analytics dobite vse vrste akcijskih vpogledov, ustvarite meje, ki določajo, ali je kampanja za ustvarjanje povezav uspešna ali neuspešna, zaženete tehnično SEO analitiko itd.

In še nekaj ...

Zdi se, da "usmerjanje na podatke" opisuje današnje tržnike. Toda razumevanje, zakaj se nekaj dogaja iz podatkov GA ali GSC, je zahtevno, saj gre večinoma za kvantitativne podatke. Pomembno je, da si to zapomnite in razumete, da ti podatki ne nadomeščajo pogovora s strankami, zdrave pameti in občasnega zanašanja na vaše črevesje.

Vam je vse skupaj malo pretežko in ali želite pomoč SEO storitve in analiza. torej Kontakt os nu.

Napišite komentar

Prijavite se ali ustvarite račun za komentar

Pustite odgovor

Vaš e-poštni naslov ne bo objavljen.

sl_SISlovenian
da_DKDanish en_USEnglish sv_SESwedish nb_NONorwegian de_DEGerman fiFinnish sk_SKSlovak pl_PLPolish sl_SISlovenian