22. septembra 2020

Sledujte tieto 3 SEO KPI, aby ste mohli robiť lepšie rozhodnutia o svojom marketingu

Kľúčové ukazovatele výkonu (KPI) vám pomôžu analyzovať, ako sa darí vášmu marketingu, a uľahčia vám analýzu, ako dosahujete svoje ciele. 

Vo svete SEO existuje veľa článkov o KPI, veľa spomína mieru okamžitých odchodov, čas strávený na stránke a mnoho ďalších vecí. Toto sú metriky márnosti, ktoré nesúvisia s celkovými marketingovými alebo obchodnými cieľmi.

V tomto článku sa podrobne zameriame na to, čo si myslíme, že sú hodné SEO KPI

1. Viditeľnosť SERP

Použiteľné pre: Akákoľvek webová stránka

Viazaný na: Podiel na trhu

Viditeľnosť SERP je SEO verzia jedného z najdôležitejších marketingových KPI: SOV (share of Voice). Meria, ako je vaša značka viditeľná na trhu medzi konkurenciou.

Je to dôležité, pretože medzi spoločnosťou SOV a podielom na trhu existuje silný vzťah. Všeobecne platí, že čím vyšší je váš SOV, tým vyšší je váš podiel koláča. A skutočnosť, že sa dá merať pomerne ľahko, z neho robí vhodnejší KPI ako rast organickej premávky.

Môžete získať veľmi hrubý dojem o svojej viditeľnosti SERP porovnaním odhadovanej návštevnosti z organického vyhľadávania s návštevnosťou vašich konkurentov na stránkach Google.

Tieto čísla však budú zvyčajne nesprávne, pretože zahŕňajú prenos značkových kľúčových slov a čísla, ktoré vaši konkurenti hodnotia, pre vás nemajú žiadnu obchodnú hodnotu. Napríklad, ak jeden z našich konkurentov ponúka nástroje na marketing v sociálnych médiách, je pre nás akýkoľvek vyhľadávací prenos na tieto témy irelevantný.

2. Konverzie uskutočnené organickými návštevníkmi

Užitočné pre: Akákoľvek stránka elektronického obchodu
Viazaný na: Predaj

Toto je zaručene najpoužívanejšie SEO KPI, ktoré väčšina ľudí používa na analýzu svojich SEO KPI.



Vyberte si najdôležitejšie ciele konverzie s rozumom

Medzi bežné príklady cieľov alebo konverzných akcií webu patria návštevníci, ktorí prechádzajú pokladňou alebo si predplatia službu. To je v poriadku, ale to neodráža jej hodnotu pre spoločnosť, ak ľudia kúpia niekoľko vecí naraz.

Ak teda pracujete pre obchod s elektronickým obchodom, pravdepodobne by bolo lepším KPI zvýšiť priemernú hodnotu objednávky pre segment organickej návštevnosti.

Skontrolujte, či je služba Google Analytics nastavená správne

Pri nastavovaní služby Google Analytics alebo iného analytického softvéru sa môže pokaziť veľa vecí. Odporúčam každému, kto robí marketingové rozhodnutia na základe analytiky, aby najskôr pochopil, ako sa tieto údaje zhromažďujú a spracúvajú.

Výsledky vezmite s jedným gramom soli

Pozitívnym a najdôležitejším krokom v tejto oblasti je, že zvyčajne robíme časové porovnanie údajov, ktoré sú skreslené rovnakým spôsobom. To znamená, že relatívna zmena konverzií musí zodpovedať realite.

To znamená, že určite porovnajte obdobia, ktoré majú zmysel porovnávať. Napríklad ak má vaša firma sezónne výkyvy v predaji, porovnajte medziročné výsledky.

Asistované konverzie z organického prenosu

Použiteľné pre: Všetky webové stránky elektronického obchodu alebo webové stránky generujúce potenciálnych zákazníkov

Viazaný na: Predaj

Tento KPI použite, iba ak už KPI na konverziu používate. Je to vlastne podporná metrika a nemala by sa používať samostatne.

Je to dôležité, pretože predvolený atribučný model „posledné nie priame kliknutie“ v službe Google Analytics je neobvykle slabý. Problém spočíva v pridelení kreditu 100% kanálu. Je to ako chváliť hráča do nebies, ktorý dá iba jeden gól. Brankári a obrana by neboli príliš šťastní.

Čo to znamená pre vaše webové konverzie?

Je pravdepodobné, že váš web bude riadiť organickú premávku vo všetkých fázach cesty zákazníka. Ľudia môžu napríklad pristúpiť na desať vašich článkov od Googlu a potom kliknúť na reklamu vo vyhľadávaní alebo na opätovné zacielenie a vykonať konverziu.

záver 

Som presvedčený, že nepotrebujete viac ako tieto tri KPI. To však neznamená, že by ste nemali merať iné veci.

Sledovanie ďalších zmysluplných meraní, ktoré korelujú s KPI, je jedným zo spôsobov, ako zhodnotiť svoju každodennú prácu v SE. Napríklad by bolo takmer nemožné vylepšiť vaše SEO KPI, ak by vyhľadávače nedokázali správne indexovať vaše stránky.

Takže zo služby Google Analytics môžete získať najrôznejšie informácie o akciách, vytvárať hranice, ktoré určujú, či je kampaň na vytváranie odkazov úspešná alebo zlyháva, spustiť technickú analýzu SEO a podobne.

A ešte jedna vec…

Zdá sa, že byť „riadený dátami“ popisuje dnešných marketingových pracovníkov. Ale pochopiť, prečo sa niečo deje z údajov GA alebo GSC, je náročné, pretože ide väčšinou o kvantitatívne údaje. Je dôležité si to uvedomiť a uvedomiť si, že tieto údaje nenahrádzajú rozhovory so zákazníkmi, zdravý sedliacky rozum a občasné spoliehanie sa na vaše vnútorné cítenie.

Je to pre vás všetko príliš ťažké a chcete pomôcť SEO služby a analýza. tak Kontakt os nu.

Napíšte komentár

Prihláste sa alebo vytvorte účet, ktorý chcete komentovať


varovanie: sprintf () [function.sprintf]: Príliš málo argumentov /var/www/web-seo.dk/public_html/wp-content/themes/onuwp/comments.php on-line 59

Zanechať odpoveď

Vaša e-mailová adresa nebude zverejnená.

sk_SKSlovak
da_DKDanish en_USEnglish sv_SESwedish nb_NONorwegian de_DEGerman fiFinnish sl_SISlovenian pl_PLPolish sk_SKSlovak