Śledź te 3 kluczowe wskaźniki efektywności SEO, aby podejmować lepsze decyzje dotyczące marketingu

Kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) pomagają analizować, jak idzie Twój marketing i ułatwiają analizę, w jaki sposób osiągasz swoje cele. 

W świecie SEO jest wiele artykułów na temat wskaźników KPI, wiele z nich wspomina o współczynniku odrzuceń, czasie spędzonym na stronie i wielu innych rzeczach. Są to pomiary próżne, które nie mają związku z ogólnymi celami marketingowymi lub biznesowymi.

W tym artykule omówimy szczegółowo, co uważamy za wartościowe wskaźniki KPI SEO

1. Widoczność SERP

Nadaje się do: Dowolna witryna

Związany z: Udział w rynku

Widoczność SERP to wersja SEO jednego z najważniejszych marketingowych KPI: SOV (share of Voice). Mierzy, jak widoczna jest Twoja marka na rynku wśród konkurencji.

Jest to ważne, ponieważ istnieje silny związek między SOV a udziałem w rynku. Ogólnie rzecz biorąc, im wyższy wskaźnik SOV, tym większa część ciasta. A fakt, że jest to stosunkowo łatwy pomiar, sprawia, że jest to bardziej odpowiedni wskaźnik KPI niż organiczny wzrost ruchu.

Możesz uzyskać bardzo szorstki obraz widoczności w SERP, porównując szacowany ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania z ruchem konkurencji w Google.

Jednak liczby te zazwyczaj będą nieprawidłowe, ponieważ obejmują ruch związany ze słowami kluczowymi związanymi z marką, a te, na których pozycjonuje się konkurencja, nie mają dla Ciebie wartości biznesowej. Na przykład, jeśli jeden z naszych konkurentów oferuje narzędzia marketingu w mediach społecznościowych, jakikolwiek ruch związany z wyszukiwaniem takich tematów jest dla nas nieistotny.

2. Konwersje dokonane przez gości organicznych

Użyteczny do: Dowolna witryna e-commerce
Związany z: Obroty

Gwarantujemy, że jest to najczęściej używany wskaźnik KPI SEO, którego większość ludzi używa do analizy swoich wskaźników KPI SEO.

Mądrze wybieraj najważniejsze cele konwersji

Typowe przykłady celów witryny lub działań powodujących konwersję to użytkownicy przechodzący do kasy lub subskrybujący usługę. To dobrze, ale nie odzwierciedla to jego wartości dla firmy, jeśli ludzie kupują kilka rzeczy naraz.

Jeśli więc pracujesz dla sklepu internetowego, prawdopodobnie lepszym KPI byłoby zwiększenie średniej wartości zamówienia dla segmentu ruchu organicznego.

Upewnij się, że Google Analytics jest poprawnie skonfigurowany

Podczas konfigurowania Google Analytics lub innego oprogramowania analitycznego może wystąpić wiele problemów. Zachęcam każdego, kto podejmuje decyzje marketingowe w oparciu o analitykę, aby najpierw zrozumiał, w jaki sposób te dane są gromadzone i przetwarzane.

Weź wyniki z jednym gramem soli

Pozytywnym i najważniejszym wnioskiem jest to, że zazwyczaj porównujemy czasowo dane, które są wypaczone w ten sam sposób. Oznacza to, że względna zmiana konwersji musi odpowiadać rzeczywistości.

To powiedziawszy, pamiętaj, aby porównać okresy, które mają sens. Na przykład, jeśli w Twojej firmie występują sezonowe wahania sprzedaży, porównaj wyniki rok do roku.

Konwersje wspomaganego ruchu organicznego

Nadaje się do: Wszystkie witryny e-commerce lub witryny służące do pozyskiwania potencjalnych klientów

Związany z: Obroty

Użyj tego wskaźnika KPI tylko wtedy, gdy już używasz tego wskaźnika KPI do konwersji. W rzeczywistości jest to miara pomocnicza i nie powinna być używana samodzielnie.

Jest to ważne, ponieważ domyślny model atrybucji „ostatnie kliknięcie niebezpośrednie” w Google Analytics jest niezwykle kiepski. Problem polega na przypisaniu 100% kredytu do kanału. To jak wychwalanie zawodnika, który strzelił tylko jednego gola. Bramkarze i obrona nie byliby zbyt zadowoleni.

Co to oznacza dla Twoich konwersji w sieci?

Twoja witryna prawdopodobnie będzie generować ruch organiczny na wszystkich etapach podróży klienta. Na przykład użytkownicy mogą trafić na dziesięć artykułów z Google, a następnie dokonać konwersji po kliknięciu reklamy wyszukiwania lub przekierowania.

wniosek 

Jestem przekonany, że nie potrzebujesz więcej niż te trzy wskaźniki KPI, jednak nie oznacza to, że nie powinieneś mierzyć innych rzeczy.

Śledzenie innych znaczących wskaźników, które korelują ze wskaźnikami KPI, jest jednym ze sposobów oceny codziennej pracy w zakresie SE. Na przykład byłoby prawie niemożliwe poprawienie wskaźników KPI SEO, gdyby wyszukiwarki nie mogły poprawnie zaindeksować Twoich stron.

Dzięki temu możesz uzyskać różnego rodzaju informacje o działaniach z Google Analytics, stworzyć granice, które określą, czy kampania budowania linków zakończy się sukcesem, czy niepowodzeniem, przeprowadzać techniczne analizy SEO i tak dalej.

I jeszcze jedno…

„Kierowanie się danymi” zdaje się opisywać dzisiejszych marketerów. Jednak zrozumienie, dlaczego coś się dzieje na podstawie danych GA lub GSC, jest trudne, ponieważ są to głównie dane ilościowe. Ważne jest, aby o tym pamiętać i zrozumieć, że te dane nie zastępują rozmowy z klientami, zdrowego rozsądku i czasami polegania na przeczuciach.

Czy to wszystko jest dla Ciebie zbyt trudne i czy potrzebujesz pomocy Usługi SEO i analizy. więc wyłącznik os nu.