17. september 2019

Den ultimate SEO-guiden

Søkemotoroptimalisering (SEO) er viktig for alle nettsteder. Hvis du har ambisjoner om å rangere høyt i Google, bør du jobbe aktivt for å optimalisere nettstedet ditt. Her er den ultimate SEO-guiden: Vi gir deg unike SEO-tips som er relevante for både nybegynnere og erfarne markedsførere.

Introduksjon til SEO

Du er sannsynligvis allerede interessert i søkemotoroptimalisering siden du leste her - og du kjenner kanskje allerede noen få gode teknikker. Men for godt mål presenterer vi en rask introduksjon til SEO slik at alle kan være med. Hvis du allerede vet det grunnleggende, hopp til neste punkt!

SEO er en forkortelse for Search Engine Optimization - Search Engine Optimization på dansk

Det er en disiplin som handler om å optimalisere et nettsted slik at nettstedet rangeres bedre i søkemotorene og dermed tiltrekker seg flere besøkende. Det er umiddelbart den mest effektive metoden når du ønsker å få flere kunder på nettet.

Optimalisering av søkemotorer er vanligvis delt inn i to fagområder: Intern SEO og ekstern SEO

Internt handler det om å optimalisere ditt eget nettsted for å leve opp til søkemotorens preferanser. Eksternt handler det om å få andre nettsteder til å referere til dine, da det signaliserer kvalitet og popularitet, noe som er viktig når søkemotorene trenger å vurdere nettstedets relevans.

Både små og store selskaper kan gjøre SEO for nettstedet sitt. Noen foretrekker å gjøre det selv mens andre legger ut oppgaven. Optimalisering av søkemotorer krever vanligvis erfaring, og noen fagområder innen SEO kan være vanskelig.

Heldigvis er det også enkle SEO-teknikker for alle å delta

Imidlertid er søkemotoroptimalisering nesten alltid tidkrevende, så dette er en annen grunn til at mange velger å outsource oppgaven.

Men uansett om du vil outsource eller ikke, er det godt å vite om SEO. På den måten kan du begge jobbe med det for deg selv, og du kan bedre identifisere om andre faktisk er flinke til det.

Her får du et minikurs for SEO, som guider deg gjennom alt fra intern til ekstern optimalisering.

La oss hoppe inn i det slik at du raskt kan begynne å bruke de beste teknikkene!

SEO på nettstedet ditt

Først av alt, bør du optimalisere ditt eget nettsted slik at det er enkelt å laste inn for søkemotorene og slik at de enkelt kan se hva det handler om.

Det er et hav av teknikker for intern SEO. Den gode nyheten er at de fleste av dem er relativt enkle å utføre, og at det er billigere å få hjelp til intern SEO enn for ekstern SEO. Du kan også gjøre noe optimaliseringsarbeid på egen hånd.

Nedenfor får du en oversikt over de mest effektive teknikkene som du enkelt kan komme i gang med deg selv.

Det er den første delen av denne SEO-guiden. Mange av tipsene er enkle, men de gjør uansett en stor forskjell.

Optimalisering av tekster

Tekst er inkludert på nesten alle nettsteder. Søkemotorene er også glad i tekstlig innhold da det hjelper dem å identifisere hva nettstedet handler om.

Det er viktig å ha gode tekster på alle undersidene. Først og fremst bør du fokusere på brukervennlighet, men ikke glem å fokusere på nøkkelordene. Hver artikkel skal være fokusert på et bestemt nøkkelord eller uttrykk. Ta med nøkkelordet eller frasen et passende antall ganger - en tommelfingerregel er at det skal utgjøre 1-3% av innholdet - og også lage varianter av ordet.

For eksempel kan en variant av nøkkelordet "SEO guide" være "guide til optimalisering av søkemotorer" eller kanskje bare "SEO".

Langt innhold rangerer vanligvis høyere enn kort innhold. Gjennomsnittlig lengde på nettsteder som rangeres i topp 10 av Google.com (den internasjonale Google) er omtrent 2000 ord. Mange eiere av nettstedet har også lagt merke til at langt innhold tiltrekker flere besøkende. Dette er nettopp fordi Google belønner dyptgående innhold med høye rangeringer. Derfor kan det være en god idé å lage solid innhold med fyll.

I hvert fall hvis du vil rangere høyt i søkeresultatene!

Lag gode titler og metabeskrivelser

Googles søkeresultater viser en tittel og beskrivelse for hver side. Det er den lille forhåndsvisningen som vises når du søker etter noe og ser på søkeresultatene.

Denne lille forhåndsvisningen kalles også metatittelen og metabeskrivelsen - og du kan skrive dem selv. Den enkleste måten å gjøre det på er å laste ned en plugin, for eksempel Yoast SEO, hvor du skriver tittelen og metabeskrivelsen samtidig som du publiserer selve teksten. Men alternativt kan du også skrive den inn på sidens kildekode.

Neste spørsmål er altså: Hvordan lage en god tittel og metabeskrivelse?

For det første skal det se bra ut i Googles øyne. Ta derfor med det viktigste nøkkelordet og muligens det sekundære nøkkelordet ditt også. Tittelen er viktigst, deretter beskrivelsen. Forsikre deg også om at tittelen er skrevet slik at den appellerer til brukerne som ser siden din i søkeresultatene. Hvis du har skrevet en interessant og attraktiv tittel, kan det godt hende at en Google-bruker foretrekker å klikke på siden din i stedet for konkurrenter. Selv om du kanskje har en lavere rangering!

SEO-vennlige nettadresser betyr noe

Selvfølgelig er URL adressen til nettstedet ditt. Nettstedet ditt har allerede sitt domenenavn, men hver underside får også en unik URL. Denne nettadressen bør optimaliseres for å være SEO-vennlig.

Noen studier viserat korte nettadresser generelt sett er bedre enn lange nettadresser. Derfor bør du fjerne små ord og likegyldighet i nettadressen. Men det er ikke den eneste faktoren: Det er også viktig at du husker å ta med det viktigste søkeordet ditt i nettadressen. Det er ingen grunn til ikke å gjøre det - og ettersom det legger opp til den generelle SEO-rangeringen, bør du absolutt huske å ta med det viktigste søkeordet.

En annen ting med nettadresser: Husk å lage et SSL-sertifikat slik at nettstedet ditt begynner med https: // og ikke http: //. Siden 2018 har det vært en ganske betydelig faktor i Googles øyne. Siden det nesten alltid er gratis (i det minste med danske webhotell), bør du tydelig aktivere et SSL-sertifikat for nettstedet ditt hvis du ikke allerede har gjort det.

Interne lenker

Hvis du har muligheten, må du også lage interne lenker i innholdet. Det vil si at du kobler rundt til ditt eget innhold i dine egne tekster.

Det er en god måte å spre koblingsaft mellom undersidene på. I tillegg gir det søkemotorene et inntrykk av hvilke av sidene dine som er de viktigste (vanligvis de med flest lenker), og de kan lettere få en oversikt over strukturen på nettstedet ditt. Dermed er interne lenker faktisk en ganske viktig faktor, så husk å sette inn lenker der du kan - men selvfølgelig fungerer det naturlig og slik at det også kommer brukerne til gode.

Sjekk hastigheten på nettstedet ditt

Google har til og med uttalt at hastigheten på et nettsted er en viktig faktor for rangeringen. Hvis du har et nettsted som er tregt og der brukeren må vente for alltid for å komme inn på siden, vil den også bli sett negativt på Googles øyne. Og de måler det faktisk. Men på den annen side, hvis du har et lynraskt nettsted, teller det!

Derfor bør du optimalisere nettstedet ditt slik at det er raskt og enkelt å bruke

Dette gjør du ved å minimere unødvendig innhold, ved å arrangere nettstedet på rett sted, og ved å optimalisere hurtigbuffer og lignende. Hvis du bruker WordPress, bør du unngå å bruke for mange plugins og bruke et lett tema.

Hvis du er usikker på om nettstedet ditt er raskt eller ikke, kan du måle hastigheten selv Google PageSpeed Insights.

Google sideskilt


Linkbuilding

Når du har mestret ditt eget nettsted, er det på tide å starte ekstern optimalisering. Det er en av de viktigste fagområdene i SEO. Uten linkbygging kommer du ikke langt, da Google alltid har lagt stor vekt på inngående lenker.

Men hvilke koblinger fungerer og hvilke gjør ikke? Det har skjedd mye opp gjennom årene

En gang i tiden var praktisk talt alle typer lenker en gevinst, men det er ikke lenger tilfelle.

I dag handler det om å være mer kresen og fokusere på kvalitetslenker. En virkelig god lenke kan være verdt mer enn 100 middelmådige lenker. I tillegg handler det om å få relevante lenker - hvis du kan få koblinger fra nettsteder innen samme bransje som din egen, er dette ofte et stort pluss.

Det er mange teknikker for koblingsbygging. Noen er bedre enn andre, men samtidig er de beste koblingene vanligvis ganske ressurskrevende. Imidlertid er det flere teknikker som selv nybegynnere uten budsjett kan begynne å jobbe med. Nedenfor får du en oversikt over de beste teknikkene for bygging av lenker - både lenker som kan hentes på en fungerende måte, så vel som lenker som fås via betaling.

Du kan lese mer om vår linkbuilding tjenester her

Gjesteblogging

Gjesteblogging - eller gjestepost på dansk - er en av de mest brukte metodene for å få koblinger.

Kort sagt handler det om å tilby en artikkel til et annet nettsted der du får en lenke i retur. Det er dermed en situasjon som begge parter drar nytte av: Du får en lenke og den andre personen får et nytt stykke innhold.

Men hvordan ser Google på gjesteblogging? Umiddelbart har de ikke noe problem med det, så lenge kvalitet skapes, så lenge det ikke er noen overdrivelse, og så lenge ingen "juks" - for eksempel ved å lage spunnet innhold som ikke virkelig bidrar til noe. Så det handler om å være fornuftig når du jobber med gjesteposter. Bidra med en god og dyptgående artikkel til media for å publisere den. Skriv heller for mye og for lite, siden Google liker langt innhold.

Hør Matt Cutts fra Google forklare deres synspunkt her:
https://www.youtube.com/watch?v=IMxC3wQZOyc

Enkel lenker: Forum, blogger, utveksling

Noen av de enkle å laste ned lenkene er forumlenker og bloggkommentarer. De har ofte ganske liten effekt, men i noen tilfeller kan det være greit å gå etter uansett.

For eksempel, hvis det er et forum relatert til emnet som ditt eget nettsted dekker, er det utmerket å få noen få lenker derfra. Bloggkommentarer gir sjelden mye verdi, men de kan fungere hvis du vil ha en balansert lenkeprofil med flere nofollow-lenker (bloggkommentarer er ofte nofollow).

En annen enkel måte å få koblinger som faktisk er ganske effektive, er å utveksle lenker med vennene og partnerne dine.

Kjenner du noen andre som også driver nettsteder? Spør om de er interessert i å utveksle. Hvis de har side A og B, og du har sider C og D, kan du enkelt finne en måte å gi koblinger til hverandre.

Vær nøye med å lage for mange av disse koblingene, og ikke overdriv med nummeret.

Men i begrenset grad kan disse enkle koblingene være verdt innsatsen.

ReachOut

Reachouts har ikke alltid en høy konverteringsfrekvens (målt etter linkforespørsel), men det er verdt et forsøk uansett.

Hvis du synes du har virkelig godt innhold - for eksempel en artikkel med unikt innhold i bransjen din, eller en infografikk - kan du kontakte andre webansvarlige og foreslå at de lenker til deg.

Igjen er konverteringsfrekvensen vanligvis ikke veldig høy. I de fleste tilfeller vil du få et avslag eller ingen svar i det hele tatt.

Men av og til vil det være webansvarlige som kan se relevansen av å koble til deg. Og de gangene det skjer, er det ganske enkelt verdt det. Derfor er det ganske god SEO-teknikk når det gjelder koblingsbygging.

Linkkøb

Linkekjøp har blitt mer populære de siste årene, siden mange nettsteder er villige til å selge artikkelutgivelser med link. Og dette er faktisk alle typer nettsteder: Begge små blogger, som liker å selge lenker for å tjene noen, men også store etablerte nyhetsmedier som mottar de såkalte advertorials.

Selv om Google ikke umiddelbart gir grønt lys for denne metoden, fungerer den ganske bra - hvis du bare får koblinger fra kvalitetssider. Prisene kan imidlertid variere veldig, så husk å få valuta for pengene hvis du kjøper lenker. Videre er det smart å distribuere disse kjøpte koblingene over lengre tid, slik at du ikke får et mistenkelig løft på kort tid.

Innholdsmarkedsføring

Innholdsmarkedsføring er en metode som dekker langt mer enn bare SEO, men på sin måte er det også en fornuftig strategi for koblingsbygging.

Du lager ganske enkelt innhold på ditt eget nettsted som er svært mottakerorientert. Det handler om å fokusere på spesifikke målgrupper og organisere strategien deretter. Resultatet vil trolig være innhold som tiltrekker og engasjerer målgruppen - og det er derfor innholdsmarkedsføring ofte knytter seg til det.

Noen ganger står innholdsmarkedsføring alene, mens du bare lager innholdet og venter på hva som skjer. Men den beste metoden er når du også legger innholdet til målgruppen du hadde i tankene underveis. Det er en måte å få virkelig sterke lenker på, men det krever erfaring og er derfor ikke alltid like lett for nybegynnere. Imidlertid kan du alltid få erfaring med tid.

I tillegg til disse teknikkene er det selvfølgelig mange flere linkbyggingsmetoder - men bare ved å følge de nevnte teknikkene kan du enkelt komme i gang med SEO og link building.

søkeord analyse

En SEO-guide er aldri komplett uten å nevne en nøkkelordanalyse. Det er en smart måte å finne potensielle spørsmål fra Google-brukere som du kan prøve å rangere.

Søk etter et spesifikt emne, så finner du alle de mest populære relaterte begrepene.

Du kan også se hvor relevant hvert søkeord er. Det er veldig enkelt: Se på hvor mange som søker etter ordet / setningen hver måned. Hvis det er mange, kan du lage en artikkel basert på nøkkelordet, og hvis alt annet er bra, kan det bli en god kilde for flere kunder.

Nøkkelordanalyse bør gjøres ikke bare når du vil utforske mulighetene for nytt innhold, men også når du vil optimalisere det nåværende innholdet.

Uansett: Alle nettstedseiere bør gjøre nøkkelordanalyse, fordi det er en viktig del av SEO!

Det er flere gode verktøy som kan hjelpe deg med å finne de riktige nøkkelordene og analysere alternativene. Ahrefs er en god betalt løsning, men du kan også enkelt bruke Google Ads-verktøyene, som er gratis.

Velkodet nettsted forbedrer SEO

Det er absolutt ingen tvil om at et godt tagget nettsted forbedrer SEO. Det betyr mye for Googles ytelse. Hvis du har et stort og komplisert nettsted, kan det være vanskeligere for søkemotorcrawlere å komme seg gjennom. På den annen side, hvis du har en enkel webside som ikke tar mye plass, men som fremdeles er funksjonell, er det til gjengjeld veldig positivt. Husk også at hastighet (som er en viktig faktor i Google) også kan optimaliseres for koding.

Hvis du koder nettstedet ditt selv, eller hvis du har ansatt en ekspert, bør det alltid være et tydelig fokus på SEO fra starten. På den måten kan du unngå problemer senere. Men husk å fortsette i samme stil når du oppdaterer koden: Mange gjør feilen med å starte med en ren kode, som senere blir mer komplisert etter noen få oppdateringer. Og det kan ha konsekvenser for SEO.

Dessuten er det smart å kjenne nettstedets kildekode, da det også har stor innvirkning. Forsikre deg for eksempel om at tittelen, metabeskrivelsen, alt-taggene og lignende er inkludert. Denne typen ting skjer automatisk i et CMS som WordPress når du bruker de riktige pluginsene samtidig, men i andre systemer og i tilpasset utvikling bør du absolutt ta hensyn til det. Forsikre deg også om at noen sider er merket med noindex hvis du ikke er interessert i at de blir inkludert i søkeresultatene. Følg også med duplikatinnhold, som lett kan oppstå. Ved å bruke "rel = canonical" -taggen, kan du instruere søkemotorene om hvordan de skal håndtere duplikatinnhold på nettstedet ditt når det oppstår.

Bruker CDN

CDN er en forkortelse for Content Delivery Network. Det er et nettverk av servere, distribuert over flere nettsteder, som cacher statisk innhold. Du kan dermed vise bilder og annet innhold på nettstedet ditt, men uten å laste opp til din egen server. I stedet, bare last opp til CDN-nettverket og vis innholdet på nettstedet ditt. Det gir flere fordeler og er spesielt bra når det gjelder SEO.

For eksempel gjør det siden raskere. Brukere vil bli presentert innholdet raskere når de klikker seg inn på siden din. I stedet for å ha bildet som er vert på den lokale serveren der nettstedet er lokalisert, kan CDN levere det mye raskere. Hastighet er som sagt en viktig faktor i Google, så du bør sterkt vurdere å bruke CDN hvis du har mange bilder eller andre medier på nettstedet ditt som ellers vil bremse lastetiden.

En annen fordel er at du sparer plass. Ved å laste opp media til CDN og ikke til webhotellet, vil du ha mer plass til andre ting i stedet.

Det er en måte å spare penger på hvis du er et oppstartsfirma og derfor kan skalere dine behov.

Fordelene er knyttet både til SEO - men også til andre ting.

SEO eller PPC?

Mange som jobber med online handel vurderer både SEO og PPC (pay-per-click). Men hva er best, og hva bør du velge?

Generelt er SEO og PPC begge effektive metoder for å få trafikk.

SEO er umiddelbart den beste langsiktige løsningen, siden den er vedvarende.

Hvis nettstedet ditt er godt optimalisert, vil du føle effektene i flere år fremover. PPC gir derimot bare midlertidige resultater, siden du må betale for hvert klikk eller visning siden din får i Google, Facebook eller en annen portal som tilbyr PPC.

For små bedrifter lønner SEO seg ofte best. Spesielt hvis du selger til private kunder. For selskaper som selger til andre selskaper, er PPC ofte effektivt, men det utelukker ikke SEO. For veldig store selskaper lønner det seg å investere i begge deler. SEO og PPC kan fungere godt sammen. For eksempel kan du investere i PPC tidlig og fremdeles tiltrekke besøkende mens du jobber med SEO. Det tar nemlig litt tid før effekten av SEO-optimalisering virkelig kan merkes, mens PPC i utgangspunktet gir resultater helt fra starten.

Kombinasjonen av SEO og Search Engine Marketing (SEM) gir imidlertid den beste effekten, da SEM kan forbedre din organiske rangering.

Å velge en av dem er ikke lett, da den mest effektive markedsføringsstrategien bruker både SEO og SEM.

SEO-verktøy

Du har herved svart på hvorfor SEO er interessant og hvilke teknikker du kan bruke for å optimalisere nettstedet ditt på best mulig måte.

Men det er også flere verktøy du kan bruke når du utfører SEO.

For eksempel når du finner nye nøkkelord for å rangere, når du vurderer hvor relevant en potensiell lenke vil være, eller når du ser på konkurrentenes rangeringer.

Her er noen av de beste og mest populære SEO-verktøyene du kan se på:

  • Ahrefs
  • Google-annonser
  • Google Search Console
  • Google Trender
  • SEMRush
  • Moz
  • Majestic
  • Ubersuggest
  • AnswerThePublic

Vi hjelper gjerne

Synes du det høres litt for komplisert ut for å komme i gang, eller har du rett og slett ikke tid?

Da er du alltid velkommen til å kontakte oss på telefon og mail, eller du kan lese mer om vår SEO-tjenester her

Skriv en kommentar

Logg inn eller opprett en konto for å kommentere

Legg igjen et svar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.

nb_NONorwegian
da_DKDanish en_USEnglish sv_SESwedish de_DEGerman fiFinnish sl_SISlovenian sk_SKSlovak pl_PLPolish nb_NONorwegian