22. september 2020

Spor disse 3 SEO KPI-ene for å ta bedre beslutninger om markedsføringen din

Key Performance Indicators (KPIs) hjelper deg med å analysere hvordan markedsføringen din går, og gjøre det lettere for deg å analysere hvordan du når målene dine. 

I SEO-verdenen er det mange artikler om KPI-er, mange nevner avvisningsfrekvens, tid brukt på siden og mange flere ting. Dette er forfengelighetsmålinger som ikke har noen forbindelse til de overordnede markedsførings- eller forretningsmålene.

I denne artikkelen vil vi gå i detalj med hva vi synes er verdige SEO KPIer

1. SERP-synlighet

Brukbar for: Ethvert nettsted

Bundet til: Markedsandel

SERP-synlighet er SEO-versjonen av en av de viktigste markedsførings-KPIene: SOV (andel av Voice). Den måler hvor synlig merkevaren din er i markedet blant konkurrentene.

Dette er viktig fordi det er et sterkt forhold mellom SOV og markedsandel. Generelt, jo høyere SOV, desto større er din andel av kaken. Og det faktum at det er en relativt enkel måling å gjøre det til en mer passende KPI enn organisk trafikkvekst.

Du kan få en veldig grov følelse av SERP-synligheten din ved å sammenligne din estimerte organiske søketrafikk med konkurrentenes trafikk på Google.

Imidlertid vil disse tallene vanligvis være uriktige fordi de inkluderer merket søkeordtrafikk, og de som konkurrentene dine rangerer etter, har ingen forretningsverdi for deg. For eksempel, hvis en av våre konkurrenter tilbyr verktøy for markedsføring av sosiale medier, er søketrafikk til slike emner irrelevant for oss.

2. Konverteringer gjort av organiske besøkende

Nyttig for: Ethvert e-handelssted
Bundet til: Salg

Dette er garantert den mest brukte SEO KPI som folk flest bruker til å analysere sine SEO KPIer.



Velg de viktigste konverteringsmålene med omhu

Vanlige eksempler på et nettsteds mål eller konverteringshandlinger inkluderer besøkende som går gjennom kassen eller abonnerer på en tjeneste. Det er greit, men det gjenspeiler ikke verdien for selskapet hvis folk kjøper flere ting på en gang.

Så hvis du jobber for en e-handelsbutikk, vil det sannsynligvis være en bedre KPI å øke den gjennomsnittlige ordreværdien for det organiske trafikksegmentet.

Forsikre deg om at Google Analytics er riktig konfigurert

Mange ting kan gå galt når du konfigurerer Google Analytics eller annen analyseprogramvare. Jeg oppfordrer alle som tar markedsføringsbeslutninger basert på analyser, til å først forstå hvordan disse dataene samles inn og behandles.

Ta resultatene med ett gram salt

Den positive og viktigste takeawayen her er at vi vanligvis foretar en tidssammenligning av data som er skjev på samme måte. Dette betyr at en relativ endring i konvertering må tilsvare virkeligheten.

Når det er sagt, må du sammenligne perioder som er fornuftige å sammenligne. For eksempel, hvis virksomheten din har sesongmessige svingninger i salget, kan du sammenligne resultater fra år til år.

Assisterte organiske trafikkonverteringer

Brukbar for: Alle e-handelsnettsteder eller potensielle generasjonsnettsteder

Bundet til: Salg

Bruk denne KPI bare hvis du allerede bruker KPI for konvertering. Det er faktisk en støttende beregning og bør ikke brukes alene.

Dette er viktig fordi standardattribusjonsmodellen "sist ikke direkte klikk" i Google Analytics er uvanlig dårlig. Problemet ligger i å tildele 100% av kreditten til en kanal. Det er som å rose en spiller til himmelen som bare scorer ett mål. Keepere og forsvar ville ikke være så fornøyde.

Hva betyr dette for nettkonverteringene dine?

Nettstedet ditt vil trolig føre organisk trafikk i alle ledd i kundereisen. For eksempel kan folk lande på ti av artiklene dine fra Google og deretter konvertere etter å ha klikket på en søke- eller retargetingsannonse.

konklusjon 

Jeg er overbevist om at du ikke trenger mer enn disse tre KPI-ene, men dette betyr ikke at du ikke skal måle andre ting.

Å holde oversikt over andre meningsfylte beregninger som samsvarer med KPI-er, er en måte å evaluere ditt daglige SE-arbeid på. For eksempel ville det være nesten umulig å forbedre SEO KPI-ene dine hvis søkemotorer ikke kunne indeksere sidene dine riktig.

Så du kan få alle slags handlingsinnsikt fra Google Analytics, opprette grenser som avgjør om en linkbuilding-kampanje er vellykket eller en feil, kjører teknisk SEO-analyse og så videre.

Og en ting til…

Å være "datadrevet" er noe som ser ut til å beskrive dagens markedsførere. Men å forstå hvorfor noe skjer fra GA- eller GSC-data er utfordrende, da det for det meste er kvantitative data. Det er viktig å huske dette og forstå at disse dataene ikke er en erstatning for å snakke med kunder, sunn fornuft og av og til å stole på magefølelsen.

Er det hele litt for vanskelig for deg og vil du ha hjelp SEO-tjenester og analyse. så Kontakt os nu.

Skriv en kommentar

Logg inn eller opprett en konto for å kommentere

Legg igjen et svar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.

nb_NONorwegian
da_DKDanish en_USEnglish sv_SESwedish de_DEGerman fiFinnish sl_SISlovenian sk_SKSlovak pl_PLPolish nb_NONorwegian