22. syyskuuta 2020

Seuraa näitä 3 SEO-suorituskykyindikaattoria tehdäksesi parempia päätöksiä markkinoinnistasi

Keskeiset suorituskykyindikaattorit (KPI) auttavat sinua analysoimaan markkinointisi etenemistä ja helpottavat sinun analysoimista tavoitteidesi saavuttamista. 

SEO-maailmassa on paljon artikkeleita KPI: stä, monissa mainitaan välitön poistumisprosentti, sivulla vietetty aika ja paljon muuta. Nämä ovat turhamaisuusmittareita, joilla ei ole yhteyttä markkinoinnin tai liiketoiminnan yleisiin tavoitteisiin.

Tässä artikkelissa käsitellään yksityiskohtaisesti mielestämme arvokkaita SEO KPI: itä

1. SERP-näkyvyys

Käytettävissä: Mikä tahansa verkkosivusto

Sidottu: Markkinaosuus

SERP-näkyvyys on SEO-versio yhdestä tärkeimmistä markkinoinnin KPI: stä: SOV (share of Voice). Se mittaa tuotemerkkisi näkyvyyttä markkinoilla kilpailijoiden keskuudessa.

Tämä on tärkeää, koska SOV: n ja markkinaosuuden välillä on vahva suhde. Yleensä mitä korkeampi SOV, sitä suurempi osuus piirakasta. Ja se, että mittaus on suhteellisen helppo tehdä, tekee siitä sopivamman KPI: n kuin orgaaninen liikenteen kasvu.

Voit saada erittäin karkean kuvan SERP-näkyvyydestäsi vertaamalla arvioitua orgaanista hakuliikennettäsi kilpailijoiden Google-liikenteeseen.

Nämä luvut ovat kuitenkin yleensä virheellisiä, koska ne sisältävät merkkituotteiden avainsanaliikenteen ja niillä, joille kilpailijat sijoittuvat, ei ole liiketoiminnallista arvoa sinulle. Esimerkiksi, jos joku kilpailijoistamme tarjoaa sosiaalisen median markkinointityökaluja, kaikilla tällaisten aiheiden hakuliikenteellä ei ole merkitystä meille.

2. Orgaanisten kävijöiden tekemät konversiot

Hyödyllinen: Mikä tahansa verkkokauppasivusto
Sidottu: Myynti

Tämä on taattu olevan eniten käytetty SEO-KPI, jota useimmat ihmiset käyttävät analysoidakseen SEO-KPI: itään.



Valitse tärkeimmät konversiotavoitteet viisaasti

Yleisiä esimerkkejä verkkosivuston tavoitteista tai konversiotoiminnoista ovat vierailijat, jotka käyvät läpi kassalle tai tilaavat palvelun. Se on hieno, mutta se ei heijasta sen arvoa yritykselle, jos ihmiset ostavat useita asioita kerralla.

Joten jos työskentelet verkkokaupassa, olisi todennäköisesti parempi KPI lisätä orgaanisen liikenteen segmentin keskimääräistä tilausarvoa.

Varmista, että Google Analytics on määritetty oikein

Monet asiat voivat mennä pieleen määritettäessä Google Analyticsia tai muuta analytiikkaohjelmistoa. Kehotan kaikkia, jotka tekevät markkinointipäätöksiä analyysin perusteella, ensin ymmärtämään, miten näitä tietoja kerätään ja käsitellään.

Ota tulokset yhdellä grammalla suolaa

Positiivinen ja tärkein nouto tässä on se, että teemme tyypillisesti samalla tavalla vääristyneiden tietojen aikavertailun. Tämä tarkoittaa, että suhteellisen muutoksen muunnoksissa on vastattava todellisuutta.

Varmista kuitenkin, että vertaat ajanjaksoja, joita on järkevää vertailla. Jos esimerkiksi yritykselläsi on kausivaihteluita myynnissä, vertaa vuoden tuloksia.

Avustettu orgaanisen liikenteen tulos

Käytettävissä: Kaikki verkkokauppasivustot tai viittausten luontisivustot

Sidottu: Myynti

Käytä tätä KPI: tä vain, jos käytät jo KPI: tä muunnokseen. Se on itse asiassa tukeva mittari, eikä sitä tule käyttää yksin.

Tämä on tärkeää, koska oletusmääritysmalli "viimeinen ei suora napsautus" Google Analyticsissa on harvoin huono. Ongelma on 100%: n luoton osoittamisessa kanavalle. Se on kuin ylistetään pelaajaa taivaalle, joka tekee vain yhden maalin. Maalivahdit ja puolustus eivät olisi liian onnellisia.

Mitä tämä tarkoittaa verkkokonversioissasi?

Sivustosi todennäköisesti ohjaa orgaanista liikennettä kaikissa asiakasmatkan vaiheissa. Esimerkiksi ihmiset saattavat laskeutua kymmeneen artikkeliisi Googlesta ja sitten konvertoida napsauttamalla haku- tai uudelleenkohdistusmainosta.

johtopäätös 

Olen vakuuttunut siitä, ettet tarvitse enempää kuin nämä kolme KPI: tä, mutta se ei tarkoita, että sinun ei pitäisi mitata muita asioita.

Muiden merkityksellisten mittareiden, jotka vastaavat KPI: itä, seuraaminen on yksi tapa arvioida päivittäinen SE-työsi. Esimerkiksi SEO-KPI-tunnisteidesi parantaminen on melkein mahdotonta, jos hakukoneet eivät pystyisi indeksoimaan sivujasi oikein.

Joten voit saada kaikenlaisia toimintatietoja Google Analyticsista, luoda rajoja, jotka määrittävät onko linkkien luomiskampanja onnistunut vai epäonnistunut, suorittaa teknisiä SEO-analyyseja ja niin edelleen.

Ja vielä yksi asia…

"Tietopohjainen" on jotain, joka näyttää kuvaavan nykypäivän markkinoijia. Mutta ymmärtäminen, miksi jotain tapahtuu GA- tai GSC-tiedoista, on haastavaa, koska se on enimmäkseen kvantitatiivista dataa. On tärkeää muistaa tämä ja ymmärtää, että nämä tiedot eivät korvaa puhumista asiakkaille, tervettä järkeä ja toisinaan luottamista suolistoon.

Onko se kaikki sinulle liian vaikeaa ja haluatko apua SEO-palvelut ja analyysi. niin Ottaa yhteyttä os nu.

Kirjoita kommentti

Kirjaudu tai luo tili kommentoidaksesi

Jätä vastaus

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.

fiFinnish
da_DKDanish en_USEnglish sv_SESwedish nb_NONorwegian de_DEGerman sl_SISlovenian sk_SKSlovak pl_PLPolish fiFinnish