22. September 2020

Verfolgen Sie diese 3 SEO-KPIs, um bessere Entscheidungen über Ihr Marketing zu treffen

Mithilfe von Key Performance Indicators (KPIs) können Sie den Verlauf Ihres Marketings analysieren und leichter analysieren, wie Sie Ihre Ziele erreichen. 

In der SEO-Welt gibt es viele Artikel zu KPIs, viele erwähnen die Absprungrate, die auf der Seite verbrachte Zeit und vieles mehr. Hierbei handelt es sich um Eitelkeitsmetriken, die keinen Zusammenhang mit den allgemeinen Marketing- oder Geschäftszielen haben.

In diesem Artikel werden wir detailliert auf die unserer Meinung nach würdigen SEO-KPIs eingehen

1. SERP-Sichtbarkeit

Verwendbar für: Jede Website

Gebunden: Marktanteil

Die SERP-Sichtbarkeit ist die SEO-Version eines der wichtigsten Marketing-KPIs: SOV (Share of Voice). Es misst, wie sichtbar Ihre Marke auf dem Markt unter den Wettbewerbern ist.

Dies ist wichtig, da ein enger Zusammenhang zwischen SOV und Marktanteil besteht. Im Allgemeinen ist Ihr Anteil am Kuchen umso größer, je höher Ihr SOV ist. Die Tatsache, dass die Messung relativ einfach ist, macht sie zu einem angemesseneren KPI als das organische Verkehrswachstum.

Sie können ein sehr grobes Gefühl für Ihre SERP-Sichtbarkeit bekommen, indem Sie Ihren geschätzten organischen Suchverkehr mit dem Verkehr Ihrer Konkurrenten bei Google vergleichen.

Diese Zahlen sind jedoch in der Regel falsch, da sie Marken-Keyword-Traffic enthalten und diejenigen, für die Ihre Konkurrenten einen Rang haben, für Sie keinen geschäftlichen Wert haben. Wenn beispielsweise einer unserer Wettbewerber Social-Media-Marketing-Tools anbietet, ist jeglicher Suchverkehr zu solchen Themen für uns irrelevant.

2. Conversions von Bio-Besuchern

Nützlich zum: Jede E-Commerce-Site
Gebunden: Der Umsatz

Dies ist garantiert der am häufigsten verwendete SEO-KPI, mit dem die meisten Menschen ihre SEO-KPIs analysieren.



Wählen Sie Ihre wichtigsten Conversion-Ziele mit Bedacht aus

Häufige Beispiele für die Ziele oder Conversion-Aktionen einer Website sind Besucher, die die Kasse durchlaufen oder einen Service abonnieren. Das ist in Ordnung, aber es spiegelt nicht seinen Wert für das Unternehmen wider, wenn Leute mehrere Dinge gleichzeitig kaufen.

Wenn Sie also für ein E-Commerce-Geschäft arbeiten, wäre es wahrscheinlich ein besserer KPI, um den durchschnittlichen Bestellwert für das Segment des organischen Verkehrs zu erhöhen.

Stellen Sie sicher, dass Google Analytics korrekt eingerichtet ist

Beim Einrichten von Google Analytics oder einer anderen Analysesoftware können viele Dinge schief gehen. Ich ermutige jeden, der Marketingentscheidungen auf der Grundlage von Analysen trifft, zunächst zu verstehen, wie diese Daten gesammelt und verarbeitet werden.

Nehmen Sie die Ergebnisse mit einem Gramm Salz

Das Positive und Wichtigste dabei ist, dass wir in der Regel einen Zeitvergleich von Daten durchführen, die auf die gleiche Weise verzerrt sind. Dies bedeutet, dass eine relative Änderung der Conversions der Realität entsprechen muss.

Vergleichen Sie jedoch unbedingt Zeiträume, deren Vergleich sinnvoll ist. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise saisonale Umsatzschwankungen aufweist, vergleichen Sie die Ergebnisse von Jahr zu Jahr.

Assisted Organic Traffic Conversions

Verwendbar für: Alle E-Commerce-Websites oder Websites zur Lead-Generierung

Gebunden: Der Umsatz

Verwenden Sie diesen KPI nur, wenn Sie den KPI bereits für die Konvertierung verwenden. Es ist eigentlich eine unterstützende Metrik und sollte nicht alleine verwendet werden.

Dies ist wichtig, da das Standard-Attributionsmodell "Letzter nicht direkter Klick" in Google Analytics ungewöhnlich schlecht ist. Das Problem besteht darin, einem Kanal 100% des Guthabens zuzuweisen. Es ist, als würde man einen Spieler in den Himmel loben, der nur ein Tor erzielt. Torhüter und Abwehr wären nicht allzu glücklich.

Was bedeutet das für Ihre Web-Conversions?

Ihre Website wird wahrscheinlich den organischen Verkehr in allen Phasen der Customer Journey fördern. Beispielsweise können Nutzer auf zehn Ihrer Artikel von Google landen und diese nach dem Klicken auf eine Such- oder Retargeting-Anzeige konvertieren.

Abschluss 

Ich bin überzeugt, dass Sie nicht mehr als diese drei KPIs benötigen. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie andere Dinge nicht messen sollten.

Das Verfolgen anderer aussagekräftiger Metriken, die mit KPIs korrelieren, ist eine Möglichkeit, Ihre tägliche SE-Arbeit zu bewerten. Zum Beispiel wäre es fast unmöglich, Ihre SEO-KPIs zu verbessern, wenn Suchmaschinen Ihre Seiten nicht korrekt indizieren könnten.

So können Sie von Google Analytics alle möglichen Einblicke in Aktionen erhalten, Grenzen erstellen, die bestimmen, ob eine Linkbuilding-Kampagne erfolgreich ist oder fehlschlägt, technische SEO-Analysen durchführen und so weiter.

Und noch etwas…

"Datengesteuert" zu sein, scheint die heutigen Vermarkter zu beschreiben. Es ist jedoch schwierig zu verstehen, warum aus GA- oder GSC-Daten etwas passiert, da es sich hauptsächlich um quantitative Daten handelt. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern und zu verstehen, dass diese Daten kein Ersatz für Kundengespräche, gesunden Menschenverstand und gelegentlich für Ihr Bauchgefühl sind.

Ist dir das alles etwas zu schwer und willst du Hilfe? SEO-Dienstleistungen und Analyse. so Kontakt os nu.

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